Quelques situations réelles et sujets abordés.
Ces exemples de missions illustrent la nature du renfort que j'apporte à des dirigeants dont l'activité repose sur la création, le produit, la marque ou le savoir-faire. Chaque intervention s'ajuste au contexte, sur une durée convenue, avec un périmètre et des livrables définis en amont.
Projets éditoriaux exclusifs pour Carrefour
Pour Carrefour, je conçois et pilote plusieurs projets éditoriaux et d’entertainment commercialisés en exclusivité par l’enseigne : ouvrages culinaires et œnologiques avec notamment Enrico Bernardo, meilleur sommelier du monde, et Laurent Mariotte, projets humoristiques avec Jean-Yves Lafesse, jeux grand public, mais aussi produits liés aux grands marronniers commerciaux, notamment des calendriers photographiques avec Vincent Munier ou autour du vin avec le photographe Olivier Roux.
À partir de l’étude des marchés, des usages, des saisonnalités et des temps forts commerciaux, je définis les concepts, les lignes éditoriales et les formats, identifie les auteurs, photographes ou personnalités susceptibles de les porter, puis organise leur réalisation.
Je structure les collaborations avec les différents intervenants, coordonne les contenus et les livrables jusqu’à la fabrication, et négocie avec les partenaires éditoriaux et les prestataires. La conception intègre également les conditions de commercialisation et le merchandising en point de vente. Certains produits sont pensés pour créer eux-mêmes de la visibilité : Le Mètre de Questions, conçu dans un format hors gabarit ne permettant pas une implantation classique en rayon, est présenté dans les allées et dépasse 50 000 exemplaires vendus sur deux périodes de Noël et de fêtes de fin d’année.
Plusieurs autres projets atteignent également plusieurs dizaines de milliers d’exemplaires : 35 000 pour Laurent Mariotte et 20 000 pour Enrico Bernardo comme pour Jean-Yves Lafesse.
Une stratégie de communication globale pour Xavier Lavergne Ateliers
Xavier Lavergne Ateliers, atelier de création haut de gamme de mobiliers et d’objets de décoration, souhaite installer une présence marchande et médiatique à la hauteur de la qualité de son travail. Je conduis un audit de la communication existante et du positionnement de l'atelier, puis je construis avec lui une stratégie globale qui couvre la communication institutionnelle, la présence digitale, le webmarketing et l'accompagnement éditorial.
Je pilote la mise en réseau auprès des prescripteurs et des médias spécialisés, développe des collaborations et des partenariats structurants, et déploie des campagnes de prospection et de notoriété. J'organise également des événements VIP et presse pour installer l'atelier auprès de ses interlocuteurs clés, et j'assure l'étude des retours et l'ajustement continu de la stratégie. L'atelier gagne en visibilité, en relations qualifiées avec les prescripteurs de son univers, et en projets structurants qui prolongent sa signature.
Une revalorisation de l'album physique avec CharlElie Couture, pour Veepee
Veepee cherche un produit musical inédit pour la vente exclusive sur sa plateforme, hors des canaux de distribution classiques. Je conçois avec CharlElie Couture un objet qui repense l'album physique à l'heure du streaming : un livret intégrant photographies, textes de l'artiste et support musical, pensé comme une pièce à part entière plutôt que comme un simple contenant.
Je prends en charge le concept de l'objet, la coordination avec l'artiste sur ses choix éditoriaux et artistiques, la production industrielle du livret, et la livraison de l'ensemble à Veepee pour sa mise en vente. Trente mille exemplaires sont commercialisés en édition limitée. Le projet met par ailleurs en lumière une question sectorielle : la non-comptabilisation par le SNEP des ventes réalisées hors circuit classique, une règle qui sera revue à la suite de cette expérience et qui ouvrira de nouveaux modes de distribution pour l'industrie musicale.
Une nouvelle offre de séminaires en résidence pour Campus MaNa
Campus MaNa souhaite ouvrir son lieu aux entreprises pour des séminaires stratégiques et créatifs en résidence, à destination de dirigeants et d'équipes de direction. Je conçois en travail étroit avec la direction l'offre, ses formats, ses modalités d'accueil, sa grille tarifaire et son positionnement pour distinguer le lieu des séminaires classiques.
Définition des publics visés, des formats d'animation, des partenariats possibles avec des intervenants extérieurs, ainsi que les canaux de commercialisation. Etablissement avec la direction de l'offre structurée, prête à être présentée aux premiers clients, avec les supports commerciaux et les modalités opérationnelles associés. L'offre est en adéquation avec le Campus MaNa comme un lieu d'immersion pour des séminaires dédié autour du design, de l'architecture, de l'art et des métiers d'art, distinct des lieux d'accueil événementiel généralistes.
Un renfort de direction déléguée pour Marilin Spataro Studio, dans le cadre d’un projet resort international
Marilin Spataro Studio est en lice sur un projet hôtelier resort de grande ampleur, dont le nom reste confidentiel : plus de deux cents chambres, trois restaurants, espaces de fitness, bars et clubs. Le studio a besoin d'un accompagnement pour tenir la relation avec le maître d'ouvrage, structurer la réponse et livrer un dossier à la hauteur du projet.
Je prends en charge la relation directe avec le client, la structuration de la proposition, le rendu du chiffrage de la mission, la rédaction et la mise en forme du dossier, la préparation de la remise formelle de la proposition, ainsi que la mise en place des outils de suivi pour la phase d'exécution. Le studio dispose d'un dossier structuré, d'un cadre de gouvernance projet et d'un interlocuteur senior aux côtés de sa direction pour porter la relation avec le maître d'ouvrage dans la durée.
Décors exclusifs pour le showroom Maison DADA, à l'occasion de Paris Design Week
Maison DADA, éditeur de mobilier basé à Shanghai, souhaite habiller son showroom à l’occasion de Paris Design Week et créer une signature visuelle murale cohérente avec son univers.
Je conçois et développe, en étroite collaboration avec son directeur artistique, des décors panoramiques, des papiers peints mais aussi des supports imprimés spécifiquement pensés pour le lieu. Nous travaillons ensemble sur les motifs, les univers graphiques et leur articulation avec l’identité de Maison DADA.
Je prends ensuite en charge la traduction opérationnelle du projet : développement des maquettes et prototypes avec les ateliers de production, préparation de l’installation et coordination du calendrier de mise en place avant l’ouverture.
Le showroom répond alors à plusieurs usages pendant Paris Design Week : accueillir une soirée de présentation destinée à la presse et aux prescripteurs, recevoir les professionnels en journée et ouvrir également la marque au grand public. Les décors participent pleinement à cette mise en scène et installent une identité visuelle forte pour l’événement, tout en prolongeant l’univers de Maison DADA dans son espace de présentation.